B2B / content & communicatie
Een doorlopende B2B-contentwerking waarin strategie en uitvoering bewust niet van elkaar worden losgekoppeld. Simply Dom bepaalt mee de lijn, produceert zelf op locatie, laat voorbereidend werk parallel lopen, vertaalt materiaal naar de juiste kanalen en bewaakt uiteindelijk wat gepubliceerd wordt.
De situatie
De vraag begon niet bij een tekort aan ideeën — er gebeurde juist veel. Nieuwe producten, commerciële momenten, technische kennis, mensen op locatie: er was voortdurend materiaal dat communicatie kon worden.
Het moeilijkste was iets anders: zorgen dat al die momenten samen één merk bleven vormen. Een goede productvideo helpt weinig als de copy ernaast een andere richting uitgaat. En een contentkalender lost weinig op als wat écht interessant is, pas zichtbaar wordt zodra je ter plaatse staat.
Strategie werd daardoor niet behandeld als de fase vóór productie — ze moest tijdens de productie blijven meewerken.
Het zakelijke vraagstuk
Het volstond niet te zeggen wát er gecommuniceerd moest worden. Er moest ook geleverd worden: materiaal verzamelen, op locatie aanwezig zijn, foto en video maken, selecteren, monteren, schrijven, verschillende versies maken, publiceren — en ondertussen blijven beslissen of wat geproduceerd werd nog bij dezelfde commerciële en redactionele lijn hoorde.
Er kwam nog iets bij: niet elke contentproductie is vooraf volledig voorspelbaar. Soms blijkt op locatie een ander verhaal sterker dan wat gepland stond. Soms legt een medewerker in één zin uit waar de echte technische meerwaarde zit — duidelijker dan de briefing vooraf.
De productie moest dus georganiseerd zijn, zonder blind de planning uit te voeren.
De gemaakte keuzes
De belangrijkste keuze was strategie en uitvoering niet in aparte werelden te zetten. Er is een inhoudelijke lijn en een planning, maar die moet ruimte laten om te reageren op wat er werkelijk gebeurt.
Een tweede keuze was dat niet elk stuk content dezelfde productieketen nodig heeft. Soms volstaat een smartphone, voor ander materiaal is camera, drone of aparte audio zinvol. De keuze volgt het verhaal en het kanaal — niet het materiaal dat toevallig in de koffer ligt.
De verdeling van het werk werd daar ook rond opgebouwd. Wat parallel kan gebeuren, hoeft niet kunstmatig bij één persoon te blijven: voorbereiding, selectie en pre-editing kunnen al lopen terwijl andere inhoudelijke keuzes worden gemaakt.
De finale vraag blijft telkens dezelfde: klopt dit met wat het merk wil betekenen en met de commerciële context waarin het verschijnt?
Mijn rol
Wij nemen de volledige afstand tussen idee en publicatie mee. Dat begint met observeren en plannen: welke commerciële momenten komen eraan, welke producten of onderwerpen verdienen aandacht, waar moeten we aanwezig zijn?
Daarna volgt de productie. Op locatie werken we met wat nodig is — camera en smartphone, drone waar het perspectief iets toevoegt, audio wanneer het verhaal dat vraagt — zonder elk instrument bij elke opdracht boven te halen.
Het ruwe materiaal gaat daarna door een vaste productiestroom. Henri werkt mee in voorbereiding en pre-editing: beelden worden ingeladen, geselecteerd en technisch voorbereid, terwijl de inhoudelijke beoordeling verdergaat. Ik bewaak de redactionele lijn, finale selectie, copy, kanaalvertaling en de commerciële context rond wat naar buiten gaat. Dat werk hoeft niet in één paar handen te blijven, zolang het resultaat uit één richting blijft komen.
Ook technologie maakt deel uit van die werking. Onze Mac-workflow laat toe snel tussen locatie, selectie en edit te bewegen; afhankelijk van het materiaal werken we onder meer met CapCut Pro, DaVinci Resolve en LumaFusion. AI gebruiken we waar het echt tijd of kwaliteit oplevert — research, transcriptie, informatie structureren, versies challengen, controles uitvoeren — nooit als automatische eindredacteur van een merk. De tools verschillen, de verantwoordelijkheid niet.
De uitvoering
Een productiedag eindigt niet wanneer de camera weer in de tas zit — daar begint de volgende fase. Materiaal wordt geselecteerd en voorbereid, er wordt bepaald wat één sterk stuk content kan worden en wat in meerdere versies bruikbaar is. Video krijgt ritme, audio wordt opgekuist, copy wordt geschreven en aangepast aan het kanaal.
Een LinkedIn-post is geen uitgeschreven Reel-caption, en een verticale Instagram-video vraagt niet dezelfde edit als een YouTube-versie. Wat op het ene kanaal de hoofdzaak is, vormt elders soms alleen de context. Het materiaal wordt dus niet gewoon afgewerkt — het wordt vertaald, en daarna ook effectief gepubliceerd en opgevolgd.
Wat werkt, waar haken mensen af, welke vraag komt terug — en wat doen we de volgende keer anders? Die informatie gaat opnieuw mee naar de volgende ronde.
Bewust niet gedaan
Geen strategiedocument afleveren en de productie daarna bij de klant parkeren.
Geen content maken omdat het schema zegt dat er vandaag iets online moet.
Geen drone inzetten omdat dronebeelden spectaculair ogen.
Geen trend volgen die inhoudelijk niets toevoegt.
Geen identieke copy op elk kanaal plakken.
Geen AI-output rechtstreeks publiceren omdat ze grammaticaal correct klinkt.
En geen productieproces bouwen waarin snelheid belangrijker wordt dan herkenbaarheid.
Snel werken is nuttig. Niet als het merk onderweg verloren gaat.